Und mit Augenmaß, Fairness und einer guten Portion Bauchgefühl.

Pur (lat. purus = "rein") steht für Reinheit: Pures umgibt sich nicht mit mehr, als unbedingt notwendig ist. Diese Geradlinigkeit und Reduziertheit soll sich in allem widerspiegeln, was von uns ausgeht: Pur heißt, alles Unnötige wegzulassen.

Deshalb erlauben wir uns, Gewohntes und allzu vertraut gewordenes auch einmal in Frage zu stellen: Warum ist das so? Ist das gut so? Muss das so sein? Wollen wir, dass das so bleibt? Kann man etwas weglassen? Das kann manchmal ganz schön unbequem sein. Auch für unsere Partner und Kunden.